Amazon porta Seller Central su Claude: cosa copre il suo MCP ufficiale e cosa lascia fuori

Cosa ha annunciato Amazon ad Accelerate 2026

Accelerate è la conferenza annuale di Amazon per i venditori. Quest’anno la protagonista è stata l’IA, in tre parti.

1. Un Seller Assistant più intelligente. Secondo l’annuncio di Amazon, l’assistente ora conserva una memoria persistente delle logiche di prezzo, dei cicli di inventario e degli obiettivi di ogni venditore, e questa memoria lo segue in Seller Central, in Quick e in Claude. Arrivano anche i workflow sempre attivi: attività come «avvisami se uno dei miei 10 prodotti principali scende sotto le quattro stelle e preparami un piano di risposta» girano giorno e notte, con i limiti che il venditore fissa in anticipo e un registro completo di ogni azione.

2. Il plugin Selling Partner. È il pezzo che conta di più per chi lavora con gli assistenti di IA. Collega i dati Amazon del venditore (listing, metriche di rendimento, inventario e analisi delle vendite) a strumenti di IA esterni, e può agire, non solo leggere, sempre con approvazione umana. È disponibile in Amazon Quick e in beta su Claude, per i venditori dei negozi Amazon statunitensi con piano Professionale. L’espansione internazionale è prevista, ma senza una data.

3. Un anno di Amazon Quick Plus gratis. Ogni titolare principale di un account, in tutto il mondo, può attivare 12 mesi di Quick Plus, più due colleghi, fino al 31 dicembre 2026.

Il resto del programma riguardava l’operatività, e buona parte parte dagli Stati Uniti: gestire gli ordini di eBay, Shopify, TikTok e Walmart da Seller Central, consegna Prime sul tuo sito con Multi-Channel Fulfillment, un nuovo spazio dedicato alla Finanza, pagamenti in 24 ore di default e più elettronica a batteria ammessa in Amazon Global Logistics (riepilogo di Seller Essentials).

Cosa fa davvero l’MCP ufficiale

Dietro il plugin c’è un server MCP e un toolkit agentico open source che chiunque può leggere. L’abbiamo esaminato nel dettaglio. In breve, è molto forte sulla parte fisica e di catalogo della vendita su Amazon:

• Spedizioni FBA: una quarantina di operazioni per pianificare, imballare, assegnare, etichettare e tracciare le spedizioni in entrata.
• Inventario: giorni di copertura, date e quantità di rifornimento consigliate e previsioni a 7, 30 e 60 giorni.
• Listing: modifica diretta di prezzo, attributi, immagini, titoli e bullet point, con un’anteprima di validazione che mostra il risultato prima di salvare qualsiasi cosa.
• Salute dei listing: problemi, soppressioni, acquistabilità e restrizioni di categoria negli Stati Uniti, con skill per risolverli.
• Lo stesso Seller Assistant, richiamabile da Claude.

Le scritture sono progettate con cura: lettura e scrittura sono strumenti separati, e l’approvazione richiesta cresce in base a quanto è difficile annullare la modifica. Tutto ciò che è permanente o ha un costo richiede una conferma esplicita con l’importo in evidenza.

Su tutto questo Amazon è più avanti di qualsiasi strumento di terze parti, Epinium compreso, e non ha senso fargli concorrenza.

Cosa lascia fuori

Il toolkit è altrettanto chiaro su ciò che non farà:

• Niente pubblicità. Né Sponsored Products, né Brands, né Display. Amazon ha un server MCP separato per Ads in beta aperta, ma non ha un ottimizzatore né un’automazione propri.
• Un account, un marketplace. Le skill chiedono all’assistente di non mescolare account o marketplace. Va bene per un venditore in un solo paese; non va bene per un’agenzia, né per un brand che vende contemporaneamente in Italia, Spagna, Germania e Francia.
• Solo venditori. Vendor Central (1P) resta fuori.
• Solo Amazon. Niente dal tuo e-commerce né da altri marketplace.
• Né margine né consigli sui prezzi. Il toolkit include un test che si aspetta che l’assistente rifiuti di calcolare il margine esatto al netto delle commissioni, e le skill sui prezzi hanno l’istruzione di non dare indicazioni in nessuna direzione. È comprensibile: Amazon incassa le commissioni e gestisce il marketplace, quindi evita di consigliare i venditori sul loro margine o sui loro prezzi. Ma è anche la prima domanda che fa quasi ogni venditore.
• Prima gli Stati Uniti. I brand che vendono in Europa dovranno aspettare.

Dove si inserisce Epinium

L’MCP di Epinium collega lo stesso tipo di assistente (Claude o ChatGPT) al tuo account Epinium. Copre quasi esattamente lo spazio che Amazon lascia vuoto.

	MCP ufficiale di Amazon	MCP di Epinium
Pubblicità	No	Legge e scrive campagne Sponsored Products, workflow, l’ottimizzatore delle offerte e i budget
Account e marketplace	Un account e un marketplace per chiamata	Più account, modalità agenzia e tutti i marketplace collegati
Aree geografiche	Negozi statunitensi, in beta	Tutti i marketplace che colleghi, Europa compresa
Vendor Central	No	Sì
Altri canali	No	Shopify collegato; WooCommerce, PrestaShop e Mirakl nelle prossime settimane
Commissioni e margine	Rifiuta per scelta	Commissioni Amazon, margine prima della pubblicità e resi per ASIN (nei prossimi giorni)
Assistenti	Claude (beta) e Amazon Quick	Claude e ChatGPT
Spedizioni FBA, previsione dell’inventario, modifica diretta dei listing	Sì, e molto completo	Non è il nostro focus

Teniamo una versione più completa e datata di questa tabella, criterio per criterio, in Amazon MCP vs Epinium MCP.

Tre differenze meritano un approfondimento.

Pubblicità che puoi davvero automatizzare. Da Claude puoi chiedere qualcosa come «ogni lunedì abbassa del 15% le offerte sui target con ACOS sopra il 45% e aprimi un’attività con l’elenco di ciò che hai modificato», e ottieni un workflow validato, simulato e in pausa finché non lo attivi tu. Anche le nuove campagne nascono in pausa, la scrittura dipende da due permessi che concedi quando crei la chiave, e ogni modifica che Epinium fa su Amazon resta in un registro delle modifiche per 90 giorni. Abbiamo spiegato come funziona nelle novità di prodotto di questa settimana.

I numeri che Amazon non ti dà. Nei prossimi giorni, l’MCP di Epinium restituirà anche, per ASIN e per giorno, le commissioni Amazon (commissione di segnalazione, FBA, stoccaggio e altre), il margine prima della pubblicità e i resi. Dato che Epinium ha anche la tua spesa pubblicitaria dall’API di Ads, l’assistente potrà mettere le due cose una accanto all’altra e dirti quali prodotti sono redditizi una volta pagata la pubblicità. È proprio la domanda a cui l’assistente di Amazon è progettato per non rispondere.

Oltre Amazon. Shopify è già collegato, e WooCommerce, PrestaShop e Mirakl sono i prossimi. Pochi brand vivono solo di Amazon, e un assistente che vede un solo canale dà solo mezza risposta.

Il nostro consiglio: collegali entrambi

Non si tratta di scegliere tra Amazon ed Epinium. Se vendi negli Stati Uniti, aggiungi il plugin di Amazon e lascia che si occupi di spedizioni, previsioni di stock e correzioni dei listing: è gratuito e arriva direttamente da Amazon. Poi collega Epinium per ciò che non copre: pubblicità, automazione, più account e marketplace, Vendor Central, i tuoi altri canali e, molto presto, il tuo margine reale.

Se vendi in Europa, il plugin di Amazon non è ancora disponibile per te. Oggi Epinium è uno dei pochi modi per gestire il tuo business su Amazon da Claude o ChatGPT, con accesso in scrittura, in Italia, Spagna, Germania, Francia e negli altri tuoi marketplace.

In ogni caso, la direzione è chiara. Amazon ha appena confermato ciò verso cui stiamo lavorando da tempo: il prossimo Seller Central è una conversazione. A fare la differenza tra i brand saranno il giudizio e i dati che porteranno in quella conversazione.