Novità di Epinium: l’MCP ora scrive e le campagne intelligenti passano ai workflow

È stata una di quelle settimane che cambiano il modo di lavorare con la piattaforma. Finora l’assistente che collegavi a Epinium vedeva il tuo account, ti spiegava cosa stava succedendo e ti consigliava cosa fare. Ora può farlo lui. Ecco le quattro novità, cosa puoi fare con ciascuna e dove sono i limiti.

1. L’MCP di Epinium ora scrive

L’MCP di Epinium è il connettore che collega il tuo account a Claude o a ChatGPT. Finora era in sola lettura: 41 tool per consultare vendite, campagne, catalogo e performance, e 100 playbook di marketing per analizzarli. Da questa settimana, in più, scrive.

In pratica, puoi chiedergli qualcosa del genere:

«Ogni lunedì abbassa del 15% la puntata dei target con ACOS sopra il 45% e aprimi un task con quello che hai toccato.»

E l’assistente ti restituisce il workflow montato, validato e in pausa, pronto perché tu lo controlli e lo accenda.

Cosa può scrivere oggi:

• Workflow: creare, clonare, modificare, mettere in pausa, eliminare e ripristinare qualsiasi versione precedente. Anche lanciarli subito, simularli prima (la simulazione non arriva ad Amazon) e chiedere una previsione di costo prima di eseguire.
• Campagne Sponsored Products: campagne, ad group, target e product ad. Se vuoi, tutta la struttura in una volta.
• Template di campagne: clonare lo Smart Campaigns Optimizer con il livello di autonomia che scegli.

Dov’è il confine (e perché l’abbiamo messo lì):

• Due permessi che spunti tu. La scrittura dipende da due scope, workflows:write e campaigns:write, che attivi quando crei la chiave. Senza di essi quegli strumenti non compaiono nemmeno all’assistente: non può chiamare ciò che non vede. L’accesso si revoca da Impostazioni → MCP quando vuoi.
• Una campagna nuova non inizia a spendere. Nasce in PAUSA se non chiedi esplicitamente di attivarla, e il budget giornaliero viene validato contro il minimo del marketplace prima di arrivare ad Amazon.
• Solo Sponsored Products. Sponsored Brands e Sponsored Display non si scrivono ancora, e il tuo catalogo non viene modificato via MCP in nessun piano.
• Resta tutto registrato. Lo storico delle modifiche conserva tutto ciò che Epinium ha cambiato su Amazon, da qualunque parte arrivi, incluso ciò che Amazon ha rifiutato. Si conserva 90 giorni.

Quale piano ti serve. La lettura resta disponibile in tutti i piani. La scrittura fa parte del piano Business; su Free e su Guru l’MCP resta in sola lettura. Trovi tutto nella pagina dei prezzi.

2. Le campagne intelligenti passano ai workflow (entro il 22 ottobre)

Dietro le quinte, una Smart Campaign erano quattro campagne Amazon che lavoravano insieme: auto, categorie, validazione e performance. Funzionavano, ma erano una scatola nera difficile da regolare. D’ora in poi quella logica vive in un workflow, che puoi vedere passo per passo, modificare e simulare.

Cosa fa la migrazione:

• Tiene la campagna che rende di più e la lascia attiva.
• Mette in pausa le altre tre (reversibile quando vuoi), ne sposta i target su quella che resta e vi concentra il budget.
• Collega la campagna al workflow che la gestirà.

L’unica cosa non reversibile sono i negativi in conflitto: vengono archiviati perché i target migrati possano servire, e Amazon non permette di riattivare un negativo archiviato.

Quattro modalità di autonomia per scegliere quanto decide il workflow:

Modalità	Cosa fa
Manutenzione	Regola solo le puntate.
Crescita	Raccoglie anche i termini di ricerca che già vendono.
Espansione (di default)	Propone keyword nuove, blocca prima ciò che spende senza vendere e pota le keyword padre esaurite.
Personalizzata	Appena tocchi un parametro a mano.

La data che conta: 22 ottobre 2026. Fino a quel giorno scegli tu quale workflow gestisce ogni campagna e puoi simulare la migrazione prima di applicarla. Da lì in poi migriamo noi ciò che resta: non dovrai fare nulla, ma il workflow e il giorno li sceglieremo noi. Non si possono più creare nuove Smart Campaigns; quella schermata serve solo a migrare quelle che hai.

Trovi tutti i dettagli nella pagina dell’automazione pubblicitaria con IA.

3. Libreria di template di workflow

Non serve partire da zero con un workflow. La nuova libreria dei template raccoglie automazioni pronte da clonare e adattare. La protagonista è lo Smart Campaigns Optimizer: una volta al giorno ricalcola le puntate, raccoglie i search term vincenti, blocca quelli che spendono e basta e gestisce la quarantena, con la modalità di autonomia che scegli.

Tre dettagli importanti:

• Sai cosa fa prima di aggiungerlo. Ogni template indica la sua categoria, quando viene eseguito, se scrive su Amazon o crea solo task, se consuma crediti IA e quante impostazioni ti chiederà. Viene calcolato dal workflow stesso, non da una descrizione.
• I cloni nascono in pausa. Non parte nulla finché non lo accendi.
• La libreria la vedono tutti, ma i template di campagne (lo Smart Campaigns Optimizer incluso) richiedono il piano Business o superiore.

Puoi clonarli dall’editor dei workflow o chiederlo direttamente all’assistente via MCP.

4. Budget Pacing, fuori dal pilota

Budget Pacing distribuisce il budget giornaliero delle tue campagne perché non si esaurisca a metà pomeriggio né resti inutilizzato a fine mese. Finora era in pilota insieme all’optimizer; da questa settimana si aggiunge dalla libreria come qualsiasi altro template di campagne (piano Business o superiore). Siccome muove budget reali, nasce in pausa: lo controlli, regoli i tetti e lo accendi tu.

Cosa ti consigliamo di fare questa settimana

1. Se usi le Smart Campaigns: entra, simula la migrazione e scegli la modalità di autonomia di ogni campagna. Meglio ora che lasciare che si decida per te il 22 ottobre.
2. Se sei su Business: collega l’MCP a Claude o ChatGPT, spunta i due scope di scrittura e prova a chiedergli un workflow semplice. Simulalo prima di accenderlo.
3. Se sei su Free o Guru: l’MCP in lettura e i 100 playbook restano tuoi. Quando vorrai che l’assistente passi dal consigliare all’eseguire, sai già quale piano lo sblocca.

Domande frequenti

L’assistente può cambiare qualcosa senza che me ne accorga?

Non può chiamare uno strumento che non ha. I permessi di scrittura li spunti tu quando crei la chiave; senza di essi quegli strumenti non compaiono. In più, le campagne nascono in pausa e ogni modifica resta nello storico per 90 giorni.

Che piano mi serve perché l’MCP scriva?

Il piano Business. Su Free e Guru l’MCP è in sola lettura: i playbook, i tuoi dati Amazon e i 41 tool di lettura funzionano lo stesso.

Cosa succede se non migro le mie campagne intelligenti entro il 22 ottobre?

Le migriamo noi. Non dovrai fare nulla, ma sceglieremo noi il workflow e il giorno. Se migri prima, scegli tu e puoi simularlo.

La migrazione si può annullare?

Quasi tutta: la pausa delle campagne, il budget e il collegamento al workflow si revocano quando vuoi. L’unica cosa che non si può annullare sono i negativi in conflitto che vengono archiviati, perché Amazon non permette di riattivarli.

L’MCP può toccare il mio catalogo?

No. Il catalogo prodotti non viene modificato via MCP in nessun piano.