Novedades de Epinium: el MCP ya escribe y las campañas inteligentes pasan a workflows

Esta semana ha sido de las que cambian cómo se trabaja con la plataforma. Hasta ahora, el asistente que conectabas a Epinium veía tu cuenta, te explicaba qué pasaba y te recomendaba qué hacer. Ahora lo puede hacer él. Te contamos las cuatro novedades, qué puedes hacer con cada una y dónde están los límites.

1. El MCP de Epinium ya escribe

El MCP de Epinium es el conector que une tu cuenta con Claude o con ChatGPT. Hasta ahora era de solo lectura: 41 herramientas para consultar ventas, campañas, catálogo y rendimiento, y 100 playbooks de marketing para analizarlos. Desde esta semana, además, escribe.

En la práctica, le puedes pedir algo así:

«Cada lunes, baja un 15% la puja de los targets con ACOS por encima del 45% y ábreme una tarea con lo que hayas tocado.»

Y el asistente te devuelve el workflow montado, validado y en pausa, listo para que lo revises y lo enciendas tú.

Qué puede escribir hoy:

• Workflows: crear, clonar, editar, pausar, borrar y restaurar cualquier versión anterior. También lanzarlos al momento, simularlos antes (la simulación no llega a Amazon) y pedir una previsión de coste antes de ejecutar.
• Campañas de Sponsored Products: campañas, ad groups, targets y product ads. Si quieres, la estructura entera de una vez.
• Plantillas de campañas: clonar el Smart Campaigns Optimizer con el nivel de autonomía que elijas.

Dónde está la frontera (y por qué la hemos puesto ahí):

• Dos permisos que marcas tú. La escritura depende de dos scopes, workflows:write y campaigns:write, que activas al crear la clave. Sin ellos, esas herramientas ni siquiera le aparecen al asistente: no puede llamar a lo que no ve. El acceso se retira desde Configuración → MCP cuando quieras.
• Una campaña nueva no empieza a gastar. Se crea PAUSADA salvo que pidas explícitamente activarla, y el presupuesto diario se valida contra el mínimo del marketplace antes de llegar a Amazon.
• Solo Sponsored Products. Sponsored Brands y Sponsored Display todavía no se escriben, y tu catálogo no se edita por MCP en ningún plan.
• Todo queda registrado. El historial de cambios guarda lo que Epinium ha modificado en Amazon, venga de donde venga, incluido lo que Amazon rechazó. Se conserva 90 días.

Qué plan necesitas. La lectura sigue disponible en todos los planes. La escritura forma parte del plan Business; en Free y en Guru el MCP sigue siendo de solo lectura. Lo tienes todo en la página de precios.

2. Las campañas inteligentes pasan a workflows (hasta el 22 de octubre)

Las Smart Campaigns eran, por dentro, cuatro campañas de Amazon trabajando juntas: automática, categorías, validación y rendimiento. Funcionaban, pero eran una caja negra difícil de ajustar. A partir de ahora esa lógica vive en un workflow, que puedes ver paso a paso, editar y simular.

Qué hace la migración:

• Conserva la campaña de mejor rendimiento y la deja activa.
• Pausa las otras tres (reversible cuando quieras), traslada sus targets a la que queda y concentra ahí el presupuesto.
• Enlaza la campaña al workflow que la va a gestionar.

Lo único no reversible son los negativos en conflicto: se archivan para que los targets migrados puedan servir, y Amazon no permite reactivar un negativo archivado.

Cuatro modos de autonomía para elegir cuánto decide el workflow:

Modo	Qué hace
Mantenimiento	Solo ajusta pujas.
Crecimiento	Además, recolecta los términos de búsqueda que ya venden.
Expansión (por defecto)	Propone keywords nuevas, bloquea antes lo que gasta sin vender y poda keywords padre agotadas.
Personalizado	En cuanto tocas un parámetro a mano.

La fecha que importa: 22 de octubre de 2026. Hasta ese día eliges tú qué workflow gestiona cada campaña y puedes simular la migración antes de aplicarla. Pasada esa fecha, migramos nosotros lo que quede: no tendrás que hacer nada, pero el workflow y el día los elegiremos por ti. Ya no se pueden crear Smart Campaigns nuevas; esa pantalla solo sirve para migrar las que tienes.

Tienes el detalle en la landing de automatización publicitaria con IA.

3. Biblioteca de plantillas de workflows

No hace falta empezar un workflow desde cero. La nueva biblioteca de plantillas reúne automatizaciones listas para clonar y adaptar. La estrella es el Smart Campaigns Optimizer: una vez al día recalcula pujas, recolecta search terms ganadores, bloquea los que solo gastan y gestiona la cuarentena, con el modo de autonomía que elijas.

Tres detalles importantes:

• Sabes lo que hace antes de añadirla. Cada plantilla indica su categoría, cuándo se ejecuta, si escribe en Amazon o solo crea tareas, si gasta créditos de IA y cuántos ajustes te pedirá. Se calcula del propio workflow, no de una descripción.
• Los clones nacen pausados. Nada se ejecuta hasta que lo enciendes.
• La biblioteca la ve todo el mundo, pero las plantillas de campañas (el Smart Campaigns Optimizer entre ellas) requieren plan Business o superior.

Puedes clonarlas desde el editor de workflows o pedírselo directamente al asistente por MCP.

4. Budget Pacing, fuera del piloto

Budget Pacing reparte el presupuesto diario de tus campañas para que no se agote a media tarde ni se quede sin gastar a fin de mes. Hasta ahora estaba en piloto junto con el optimizador; desde esta semana se añade desde la biblioteca como cualquier otra plantilla de campañas (plan Business o superior). Como mueve presupuestos reales, nace pausada: la revisas, ajustas los topes y la enciendes tú.

Qué te recomendamos hacer esta semana

1. Si usas Smart Campaigns: entra, simula la migración y elige el modo de autonomía de cada campaña. Mejor ahora que dejar que se decida por ti el 22 de octubre.
2. Si estás en Business: conecta el MCP a Claude o ChatGPT, marca los dos scopes de escritura y prueba a pedirle un workflow sencillo. Simúlalo antes de encenderlo.
3. Si estás en Free o Guru: el MCP de lectura y los 100 playbooks siguen siendo tuyos. Cuando quieras que el asistente pase de aconsejar a ejecutar, ya sabes qué plan lo abre.

Preguntas frecuentes

¿Puede el asistente cambiar algo sin que me entere?

No puede llamar a una herramienta que no tiene. Los permisos de escritura los marcas tú al crear la clave; sin ellos, esas herramientas no aparecen. Además, las campañas nacen pausadas y todo cambio queda en el historial durante 90 días.

¿Qué plan necesito para que el MCP escriba?

El plan Business. En Free y Guru el MCP es de solo lectura: los playbooks, tus datos de Amazon y las 41 herramientas de lectura funcionan igual.

¿Qué pasa si no migro mis campañas inteligentes antes del 22 de octubre?

Las migramos nosotros. No tendrás que hacer nada, pero elegiremos el workflow y el día por ti. Si migras antes, eliges tú y puedes simularlo.

¿Se puede deshacer la migración?

Casi todo: la pausa de las campañas, el presupuesto y el enlace al workflow se revierten cuando quieras. Lo único que no se puede deshacer son los negativos en conflicto que se archivan, porque Amazon no permite reactivarlos.

¿El MCP puede tocar mi catálogo?

No. El catálogo de productos no se edita por MCP en ningún plan.